來(lái)源：傳播體操（ID：chuanboticao）作者：鄭卓然為什么麥當(dāng)勞的漢堡總是推出新品，而薯?xiàng)l雞翅卻很少上新？這個(gè)問(wèn)題是去年我和一位做餐飲的朋友時(shí)他提出來(lái)的。其實(shí)普通人很少會(huì)特意留心這個(gè)現(xiàn)象，但是事實(shí)上確實(shí)是如此。稍加關(guān)注就會(huì)發(fā)現(xiàn)，麥當(dāng)勞、肯德基等快餐品牌上新新品的大多是漢堡。比如今年麥當(dāng)勞上新了金波閃閃厚牛堡、金芝玉葉雞排堡等“金"字頭漢堡新品；之前麥當(dāng)勞與“憤怒的小鳥"IP合作時(shí)上新的是雙層雞排堡；肯德基也曾推出小龍蝦堡、嫩牛五方堡、藤椒竹筍堡等產(chǎn)品……統(tǒng)統(tǒng)都是漢堡主食。但反觀其雞翅、薯?xiàng)l、甜品產(chǎn)品的情況，你會(huì)發(fā)現(xiàn)菜單里躺著的是萬(wàn)年不變的那幾個(gè)單品和口味，一直都沒有太大變化。那么問(wèn)題來(lái)了，為什么漢堡常出新，而小食甜品卻不？功能性產(chǎn)品VS多巴胺產(chǎn)品按照那位餐飲朋友的想法和啟發(fā)，產(chǎn)品可以粗略分為兩大類型：功能性產(chǎn)品和多巴胺產(chǎn)品。功能性產(chǎn)品的無(wú)奈功能性產(chǎn)品滿足的是顧客的基本功能性需求，例如漢堡滿足的就是飽腹的基礎(chǔ)需求，顧客來(lái)到麥當(dāng)勞的門店里，就是為了飽腹充饑而來(lái)的，因此功能性產(chǎn)品是一個(gè)品牌賴以生存的根本，是品牌邏輯得以成立的前提條件。盡管功能性產(chǎn)品，但問(wèn)題在于，功能性產(chǎn)品正由于其“剛需"屬性，常常在體驗(yàn)上也是反人性的，具有一定的“脅迫性"。比如說(shuō)，用戶來(lái)麥當(dāng)勞消費(fèi)，很少是因?yàn)辂湲?dāng)勞的漢堡有多好吃，而是“迫不得已"要找個(gè)地方快速解決吃飯問(wèn)題，麥當(dāng)勞正好是個(gè)不錯(cuò)的選擇。也就是說(shuō)，用戶往往并不喜歡功能性產(chǎn)品本身，而是由于各種其他因素而“被迫"使用，越是“剛需"產(chǎn)品，這種內(nèi)在的“脅迫性"就越強(qiáng)。也許你并不喜歡微信這個(gè)軟件，但是身邊的人都在用微信，你就只能“被迫"使用；也許你并不喜歡星巴克，但它是你能方便接觸到的線下咖啡品牌，你只能“被迫"消費(fèi)。因此，對(duì)于這類功能性產(chǎn)品而言，品牌需要通過(guò)各種“多巴胺"手段來(lái)降低用戶的心理阻力，以幫助用戶完成功能性的消費(fèi)。麥當(dāng)勞需要對(duì)漢堡等主食不斷推陳出新，不斷給用戶新鮮感，從而減少正餐進(jìn)食時(shí)的反感；而微信需要不斷優(yōu)化溝通效率、解決用戶其他需求，從而讓用戶減少無(wú)奈感；趣頭條需要設(shè)置各種用戶激勵(lì)機(jī)制，讓資訊閱讀成為一場(chǎng)社交游戲。多巴胺產(chǎn)品的成癮與功能性產(chǎn)品相對(duì)的是多巴胺產(chǎn)品，多巴胺產(chǎn)品并不需要經(jīng)常優(yōu)化改良，只需要產(chǎn)品達(dá)到某一閾值后不斷地重復(fù)投放即可，多巴胺產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上天然就有“致癮性"，而且滿足的并不是用戶的“剛需"。俄羅斯方塊等游戲類產(chǎn)品可能是多巴胺產(chǎn)品杰出的代表了，幾十年來(lái)俄羅斯方塊這塊產(chǎn)品玩法幾乎沒有進(jìn)行改動(dòng)，但不妨礙今天依舊有無(wú)數(shù)人對(duì)其上癮癡迷。俄羅斯方塊無(wú)需改動(dòng)的重要原因就在于，它已經(jīng)是一個(gè)**產(chǎn)品方案，稍作改動(dòng)整體的游戲性就會(huì)降低。對(duì)于麥當(dāng)勞而言，雞翅薯?xiàng)l等小食甜品產(chǎn)品就是多巴胺產(chǎn)品，它們雖然無(wú)法解決用戶的充饑飽腹問(wèn)題，但可以給用戶“爽感"和“癮感"，極大地增加用戶的就餐體驗(yàn)。如果叫你挑選一款麥當(dāng)勞**吃的產(chǎn)品，那一定是某種小食甜品，而非作為正餐的巨無(wú)霸漢堡。另外，在食品中，甜食小吃確實(shí)能刺激多巴胺分泌，而漢堡等主食卻要差得多。對(duì)于麥當(dāng)勞肯德基而言，現(xiàn)有小食甜品已經(jīng)是經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間驗(yàn)證的優(yōu)方案，在飲食文化潮流沒有大變化的情況下，無(wú)需進(jìn)行大幅調(diào)整改良。事實(shí)上，肯德基麥當(dāng)勞也曾推出過(guò)蘋果派、菠蘿新地、娘惹雞翅、扭扭薯?xiàng)l等小食產(chǎn)品，但終都沒逃過(guò)下架命運(yùn)。因功能而被選擇，因多巴胺而被記住在大多數(shù)情況下，功能性產(chǎn)品和多巴胺產(chǎn)品并沒有那么涇渭分明，多數(shù)產(chǎn)品即有功能性的一面、也有多巴胺的一面，這樣才能在用戶愉悅和功能滿足上保持平衡?？梢哉f(shuō)，用戶會(huì)因功能性而選擇某一品牌，但卻因多巴胺而記住某個(gè)品牌。用戶不會(huì)因?yàn)闇贤ǖ母咝Ф涀∥⑿胚@個(gè)產(chǎn)品，但會(huì)因?yàn)閾u一搖、公眾號(hào)、小程序等功能而記住微信的；用戶不會(huì)因?yàn)槿ゎ^條上的資訊質(zhì)量而記住趣頭條，但是會(huì)因?yàn)槿ゎ^條的游戲化設(shè)計(jì)而記住趣頭條這個(gè)產(chǎn)品。每個(gè)優(yōu)秀的產(chǎn)品都有著自己的“多巴胺按鈕"，讓產(chǎn)品在滿足功能性需求之外，增強(qiáng)用戶日常粘性與依賴。曾有說(shuō)法認(rèn)為“消費(fèi)品**的模式就是讓人上癮"，而上癮**的辦法就是分泌多巴胺。

　?。ǘ┎豢苫厥瘴镏赋苫厥绽獾睦３Ｒ姷挠性谧匀粭l件下易分解的垃圾，如果皮、菜葉、剩菜剩飯、花草樹枝樹葉等。

　　編者按：本文來(lái)自公眾號(hào)“小升初牛娃成長(zhǎng)記"（ID：The-end-0f-the-world），作者桃蛋媽；。這周，你的朋友圈有沒有出現(xiàn)“IG"？11月3日，韓國(guó)仁川，2018年英雄聯(lián)盟總決賽（S8）的**誕生了，是來(lái)自中國(guó)的隊(duì)伍IG。這是自《英雄聯(lián)盟》這款游戲誕生以來(lái)，中國(guó)大陸戰(zhàn)隊(duì)站上總決賽**領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。一時(shí)間，90后、00后忙著在朋友圈喊：“IG！"，60后、70后一邊鼓掌一邊內(nèi)心OS：“IG是什么？"。今天這篇文章不說(shuō)“代溝"、“情懷"，桃蛋媽想和大家認(rèn)真探討一個(gè)問(wèn)題：你愿意讓自己的孩子從事電競(jìng)職業(yè)么？01：千萬(wàn)身價(jià)的孩子我們來(lái)看看這些世界**的年齡。IG戰(zhàn)隊(duì)成員：Baolan(王柳羿)1999.719歲Ning(高振寧)1998.320歲Rookie(宋義進(jìn))1997.321歲JackeyLove(喻文波)2000.1117歲Duke(李浩成)1994.1223歲TheShy(姜承録)1999.1118歲Baolan王柳羿我家女兒馬上8歲，IG中小的成員比她大不到10歲，都是00后。這個(gè)議題，沒有你我想象的遙遠(yuǎn)。在80后桃蛋**記憶中，在曾經(jīng)的社會(huì)語(yǔ)境里，“網(wǎng)癮"還是貶義詞。一個(gè)整天沉迷游戲的孩子，在大人看來(lái)，是沒有前途的，甚至要被送上楊永信的電擊床。就如同一篇寫中國(guó)電競(jìng)世界**的文章里說(shuō)的那樣：生來(lái)不是精英家庭的孩子，向上的繩索是不斷升學(xué)，這繩子斷了，他就只能成為社會(huì)里的肥料。而如今的IG，在這次比賽中將獲得581萬(wàn)人民幣的**獎(jiǎng)金。IG的老板王思聰，還會(huì)拿出700萬(wàn)人民幣，作為給IG選手和教練的獎(jiǎng)勵(lì)。IG老板王思聰電競(jìng)職業(yè)選手收入：1、工資；2、獎(jiǎng)金；3、直播平臺(tái)受益；4、廣告代言；5、周邊產(chǎn)品售賣。其中后三者，才是大頭。當(dāng)你為電競(jìng)主播們千萬(wàn)年薪而驚嘆不已時(shí)，其實(shí)所獲知的信息，已經(jīng)是這個(gè)行業(yè)兩三年前的水準(zhǔn)。電競(jìng)明星，尤其是拿過(guò)世界**的電競(jìng)選手本人，才是這個(gè)行業(yè)商業(yè)價(jià)值高的人。中國(guó)電競(jìng)?cè)薙KY李曉峰，據(jù)稱年收入已經(jīng)破億。各種代言拿到手軟，在電影中扮演電競(jìng)學(xué)院校長(zhǎng)，甚至還和女明星張韶涵傳過(guò)緋聞的SKY李曉峰考慮到IG這次奪冠之后的商業(yè)價(jià)值，預(yù)計(jì)每位隊(duì)員的身價(jià)將上漲至數(shù)。知乎上有個(gè)問(wèn)題：30歲前賺到100萬(wàn)是種什么樣的體驗(yàn)？如果請(qǐng)IG這幾個(gè)年輕人來(lái)答題，也許這個(gè)問(wèn)題應(yīng)該改成“20歲"、“500萬(wàn)"。十幾年前，在你的孩子誕生之前，如果有人說(shuō)：打游戲也是一條向上的繩索?；蛟S他會(huì)收獲一句：“笑話。"如今，燈光閃耀，樂(lè)隊(duì)拿起樂(lè)器，人們悄悄入座，時(shí)代將年輕人推上舞臺(tái)。他們不是“肥料"，是正當(dāng)時(shí)的花朵。02：“對(duì)，是我兒子！"得知IG奪冠的那一刻，有個(gè)70后的同學(xué)群也沸騰了。IG戰(zhàn)隊(duì)Baolan王柳羿的爸爸，在高中同學(xué)群被認(rèn)出來(lái)了。群里一下子就炸開了鍋：“這個(gè)群里居然有個(gè)世界**的爸爸！"王爸爸謙虛地曬出了兒子和王思聰吃飯的照片，說(shuō)要請(qǐng)大家吃飯：費(fèi)用我出。與此同時(shí)，IG戰(zhàn)隊(duì)Ning高振寧的爸爸，也發(fā)了一條朋友圈——高爸爸的九宮格照片后兩張，一張是父子合影，一張是兒子小時(shí)候。這一句“對(duì)，我兒子"，既有自豪，也有不為人知的心酸感懷。只有他們知道，電競(jìng)這條路，孩子們從家門口的網(wǎng)吧，走到韓國(guó)的世界**領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，有多不容易。03：奪冠背后Baolan真名王柳羿，1999年出生于江西鷹潭。2017年初，王柳羿曾被問(wèn)到：如果你不選擇電競(jìng)這條路，你會(huì)愿意去做什么職業(yè)？服務(wù)員吧，去外灘吃東西的時(shí)候，覺得服務(wù)員很厲害，他能給你任何需要的東西。當(dāng)時(shí)，不滿18歲的王柳羿在床上卷著被子輕輕地說(shuō)。如果沒有媽媽，王柳羿的命運(yùn)軌跡將會(huì)與今日大不相同。小時(shí)候的王柳羿是個(gè)“乖孩子"，學(xué)習(xí)成績(jī)很好。不過(guò)他的成績(jī)好是靠聰明，而不是努力。從小學(xué)時(shí)，王柳羿就常去網(wǎng)吧玩游戲。比起其他更多視電子游戲?yàn)楹樗瞳F的家庭，王柳羿無(wú)疑是幸運(yùn)的。他有一個(gè)經(jīng)商的媽媽，不但不阻撓，還親自去網(wǎng)吧接送王柳羿。不過(guò)當(dāng)時(shí)媽媽這么做的理由很簡(jiǎn)單：成績(jī)很好，不怕他玩。在網(wǎng)吧渡過(guò)無(wú)憂的童年后，借著聰明勁，王柳羿以不錯(cuò)的成績(jī)升入初中，迎來(lái)了不那么快樂(lè)的青春期。更加復(fù)雜的課程無(wú)法和游戲時(shí)光兼容，王柳羿不寫作業(yè)，成績(jī)下滑到“差等生"的地步。他被班主任流放到了教室后一排：當(dāng)時(shí)有些近視，連看清黑板都是件難事。教室后一排，垃圾桶底部靜靜躺著煙頭。好學(xué)生的圈子他進(jìn)不去，學(xué)渣的圈子他礙于曾經(jīng)的驕傲又不接納。我崩了。王柳羿用這三個(gè)字形容當(dāng)時(shí)的自己。他陷入了深深的孤獨(dú)，也就是從那個(gè)時(shí)候起，王柳羿的性格從外放開朗變得內(nèi)向靦腆。這個(gè)時(shí)候，媽媽說(shuō)：既然學(xué)習(xí)學(xué)不好，就應(yīng)該去學(xué)別的東西。她帶著兒子，開始尋找新的出路：圍棋、鋼琴、吉他、畫畫……甚至還有葫蘆絲。但是沒有一樣是王柳羿提得起興趣的?？吹降挠卸螘r(shí)間會(huì)很激情，很想去學(xué)，過(guò)一段時(shí)間就覺得很無(wú)聊，就放棄了。王柳羿說(shuō)。這種現(xiàn)象一直持續(xù)到《英雄聯(lián)盟》的出現(xiàn)。媽媽發(fā)現(xiàn)，這是件能夠讓王柳羿沉下心來(lái)，專注很久的事情。這個(gè)初中生用一周的時(shí)間從鉑金5打到鉆5。又用一周的時(shí)間從鉆5升到鉆1，隨后就是。不能不承認(rèn)，這是一種天賦。于是王柳羿的媽媽，做了一個(gè)大膽的決定——退學(xué)，支持兒子正式向電競(jìng)選手這條道路進(jìn)發(fā)。那是2013年，14歲的王柳羿，選擇電競(jìng)作為自己的職業(yè)。同年3月，國(guó)家成立了一支17人的電子競(jìng)技國(guó)家隊(duì)，出戰(zhàn)第四屆亞洲室內(nèi)和武道運(yùn)動(dòng)會(huì)。其中包括中國(guó)個(gè)電競(jìng)世界**SKY李曉峰。一時(shí)間嘩然，跳水**的弟弟，跳水運(yùn)動(dòng)員何超發(fā)了條微博，說(shuō)：電子競(jìng)技也算體育？？？玩兒游戲都可以拿**？2013年的微博IG奪冠后，朋友圈流傳著一句話：如果翻不過(guò)那座山，他們就聽不到我們的故事。只是在山腳下仰望，當(dāng)時(shí)誰(shuí)都無(wú)法確定山的背面是春暖花開，還是萬(wàn)丈峭壁。這個(gè)曾經(jīng)送兒子去網(wǎng)吧打游戲的媽媽，這次和兒子王柳羿一同坐上了從江西飛往天津的飛機(jī)。她帶兒子加入了當(dāng)?shù)氐囊粋€(gè)電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)，一個(gè)月工資3000塊。可是王柳羿的次天津職業(yè)之旅很快就結(jié)束了，他甚至還沒有正式上場(chǎng)參加過(guò)比賽。對(duì)于天津，他**的印象就是在一個(gè)小房間里不斷、不斷地敲擊著鍵盤。那時(shí)，我仍然覺得打游戲算不上什么正經(jīng)的職業(yè)，過(guò)年回家，也很少向親戚提起自己正在干嘛。王柳羿說(shuō)。換了隊(duì)伍，白天打得很晚，晚上躺在床上睡不著，起來(lái)再打。原因不是室友制造的噪音，而是王柳羿又看到了前面的目標(biāo)。他分比我高，高很多，一兩百。所以這兩天我一直感覺自己睡不著，胸口壓了塊石頭一樣。昨天終于達(dá)成了，比他高了兩分，那晚睡得很好。說(shuō)這句話時(shí)，是2017年，王柳羿從沒想過(guò)，有朝一日，自己也能通過(guò)努力，讓爸爸媽媽在同學(xué)群聽到別人說(shuō)：世界**??！你的崽。04：天賦？努力？IG比賽臺(tái)下鼓掌的王思聰美國(guó)人安迪·沃霍爾說(shuō)過(guò)一段話：這個(gè)國(guó)家的偉大之處在于——在那里有錢的人與窮的人享受著基本相同的東西。你知道**喝可口可樂(lè)，麗斯·泰勒喝可樂(lè)，你也可以喝可樂(lè)?？蓸?lè)就是可樂(lè)，你喝的與街角的叫花子喝的一樣，所有的可口可樂(lè)都一樣。在新生代年輕人眼中，電子競(jìng)技就是這瓶可口可樂(lè)。不管在現(xiàn)實(shí)中你有錢沒錢、有權(quán)沒權(quán)、是富二是窮絲，在電腦前，都會(huì)站在同一條起跑線上。在這個(gè)練武場(chǎng)上，你聽到多的是人們討論“天賦"、“努力"，而不是其他。電競(jìng)和足球、籃球一樣，源于游戲，卻不等于游戲。國(guó)際奧委會(huì)已經(jīng)認(rèn)證電子競(jìng)技為正式的體育項(xiàng)目。擔(dān)任火炬手的《榮耀》職業(yè)選手陳正正擔(dān)任雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)火炬手的《榮耀》職業(yè)選手陳正正，被問(wèn)到：要花多少時(shí)間才能證明自己能否成為職業(yè)玩家？他回答：高水平玩家?guī)滋炀湍艿桨駟吻叭?。陳正?0歲就開始玩電子游戲，他說(shuō)：那時(shí)候，很快我就發(fā)現(xiàn)自己水平還挺高的，身邊的小朋友都不是我的對(duì)手?！稑s耀》，對(duì)選手來(lái)說(shuō)需要極其迅速的手眼協(xié)調(diào)?，F(xiàn)如今，作為《榮耀》賽事KPL奪得**獎(jiǎng)杯多的選手，**的5冠，業(yè)界人稱“貓神"的陳正正，一天的安排是這樣的：中午12時(shí)左右起床，1時(shí)吃“早午餐"，同時(shí)對(duì)前面的訓(xùn)練賽進(jìn)行一次復(fù)盤。下午2時(shí)開始訓(xùn)練，6時(shí)吃晚飯，飯后7時(shí)至12時(shí)繼續(xù)訓(xùn)練，凌晨1時(shí)~2時(shí)再度進(jìn)行復(fù)盤。每天工作長(zhǎng)達(dá)12個(gè)小時(shí)。這只是普通的強(qiáng)度。中國(guó)個(gè)電競(jìng)世界**，SKY李曉峰曾說(shuō)過(guò)：我只要稍微練習(xí)一下，都至少是500到1000盤。中國(guó)電競(jìng)?cè)薙KY李曉峰聰明是天賦，能堅(jiān)持下去的“犟"更是天賦。李曉峰小時(shí)候，無(wú)論爸爸打得再狠，他也不求饒、不頂嘴、不躲閃，打完了往游戲廳照跑不誤。后來(lái)中考一塌糊涂，李曉峰離家出走。在網(wǎng)吧花光錢后開始流浪，有時(shí)問(wèn)路過(guò)的人要一個(gè)饅頭吃，有時(shí)去陌生人家里蹭頓飯。弟弟帶著兩袋泡面找到哥哥李曉峰時(shí)，他正睡在農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的大街上。后來(lái)被爸爸硬塞進(jìn)洛陽(yáng)醫(yī)專后，李曉峰每天去網(wǎng)吧通宵，把所有的生活費(fèi)都省來(lái)打游戲。天亮后經(jīng)過(guò)菜市場(chǎng)時(shí)，花一塊錢買十個(gè)水煎包，湯是免費(fèi)的，他會(huì)狂喝很多碗。然而這種貌似刻在基因里的動(dòng)力，即使在同胞的兄弟看來(lái)，都覺得不可思議。李曉峰的弟弟李志峰，初中輟學(xué)后當(dāng)過(guò)保安、裝修學(xué)徒，后來(lái)他覺得打游戲要容易些，于是投奔哥哥李曉峰。但等坐到電腦前，弟弟才發(fā)現(xiàn)打游戲不是想象中那么回事：一開始你覺得新鮮，很快你就會(huì)感到枯燥。練來(lái)練去的都是同一套東西，不用半個(gè)月就膩煩了。早上八點(diǎn)開始練，到中午，看到屏幕就想吐，有抵觸情緒，特別煩躁，想要去看電影，或者換一個(gè)游戲。哥哥李曉峰對(duì)此很困惑：我從來(lái)都覺得時(shí)間過(guò)得很快，一下天就亮了。05：一將功成萬(wàn)骨枯電子競(jìng)技的成材率有多高？不妨和傳統(tǒng)項(xiàng)目足球做個(gè)比較。一個(gè)孩子，即使從小接受正規(guī)的足球訓(xùn)練，要成為職業(yè)足球運(yùn)動(dòng)員也是一個(gè)小概率事件。傷病、年齡、家庭因素、其他職業(yè)等等不在影響他。對(duì)此，虎撲體育有發(fā)帖稱英格蘭的成材率是百分之一。樂(lè)視體育分析說(shuō)，德國(guó)的比例大概是千分之三到四。那么選拔電競(jìng)職業(yè)選手的比率是怎樣的？上海LGD英雄聯(lián)盟戰(zhàn)隊(duì)基地一位經(jīng)理說(shuō)：首先我們有一個(gè)硬性的標(biāo)準(zhǔn)，例如《英雄聯(lián)盟》入選基礎(chǔ)條件是需要在電信一區(qū)達(dá)到鉆石級(jí)別以上。然后我們會(huì)對(duì)符合基本要求的人進(jìn)行試訓(xùn)，數(shù)據(jù)分析師會(huì)對(duì)選手的能力、心態(tài)、配合等指標(biāo)進(jìn)行記錄，后再?zèng)Q定是否留下這個(gè)隊(duì)員，整個(gè)過(guò)程的淘汰率往往達(dá)到99%。即使通過(guò)選拔，苛刻的職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)也讓游戲變得枯燥。每年都有大量人涌入，同時(shí)也有同樣多的人走出這座圍城。不僅如此，電競(jìng)?cè)缤械捏w育項(xiàng)目一樣，逃不開“青春飯"的?！暗妄g化"成為這個(gè)行業(yè)越來(lái)越明顯的趨勢(shì)。出生于2000年的IG隊(duì)員JackeyLove在上海LGD英雄聯(lián)盟戰(zhàn)隊(duì)基地里，來(lái)自湖南懷化的選手唐圣今年24歲，他成為職業(yè)選手已經(jīng)超過(guò)4年，訓(xùn)練打游戲已經(jīng)有8年左右。4年，也許在別的職業(yè)才剛剛脫離菜鳥的程度，在這個(gè)圈子里，24歲的他已經(jīng)屬于“大齡選手"。這樣的例子在電競(jìng)?cè)Σ粍倜杜e。在目前的各大比賽中，活躍在賽場(chǎng)上的大都是一些20歲左右的少年。經(jīng)理說(shuō)：不少有天賦的選手從16、17歲就開始了職業(yè)生涯，25歲在這個(gè)圈子里就已經(jīng)是大齡了，黃金時(shí)段一般不會(huì)超過(guò)10年。成績(jī)不好就去打電競(jìng)吧，可能熱愛游戲的孩子會(huì)這樣想。但電競(jìng)并不是一條“退路"。想成為一名職業(yè)選手，可能比考上清華北大都要難。想出人頭地名利雙收，難度不亞于大學(xué)剛畢業(yè)年薪百萬(wàn)。這同樣是一條千軍萬(wàn)馬過(guò)獨(dú)木橋的競(jìng)賽。天賦、努力、運(yùn)氣——所有其他職業(yè)成功的必要因素，同樣適用于電競(jìng)。凌晨4點(diǎn)的洛杉磯，不止科比一個(gè)人看過(guò)。但終被所有人記住的，只有他。上海LGD英雄聯(lián)盟戰(zhàn)隊(duì)基地06：夢(mèng)想與現(xiàn)實(shí)在IG奪冠之前，每年就有大量少年懷揣著憧憬向這座山進(jìn)發(fā)，夢(mèng)想有朝一日讓人們聽到自己的故事。如今，IG奪冠，“不被看好的新人"、“逆境翻盤的奇跡"，如同漫畫故事一般的情節(jié)，實(shí)實(shí)在在發(fā)生在了現(xiàn)實(shí)中，令無(wú)數(shù)少年胸膛滾燙、熱淚盈眶。IG奪冠當(dāng)晚，沸騰的男生宿舍沒有人注意到，另一邊，有人黯然退場(chǎng)。在今年5月舉辦的《絕地求生》PCPI比賽中，按照規(guī)定第11-20名的隊(duì)伍均被淘汰。MDY戰(zhàn)隊(duì)的選手Story在被淘汰之后第二天，就發(fā)微博宣告退役：以后不會(huì)打職業(yè)了。初登這座山的少年，無(wú)一不是受到熱血故事的感召。步入密林深處，方才發(fā)現(xiàn)世界陡然變得嚴(yán)厲起來(lái)。粗暴、嚴(yán)酷、冷漠無(wú)情、危機(jī)四伏。一百年前的足球運(yùn)動(dòng)與今日相比并無(wú)過(guò)多分別，而電子競(jìng)技的生命周期呢？1985年出生的SKY李曉峰，奪得電競(jìng)世界**的游戲項(xiàng)目是《魔獸爭(zhēng)霸3》；霸占總獎(jiǎng)金池金額高位多年的《DOTA2》，被自己的玩家戲稱為“DeadGame"。有人說(shuō)，想去網(wǎng)吧打一把DOTA2，進(jìn)不去游戲，看了一圈，整個(gè)網(wǎng)吧都是在和LOL，叫老板來(lái)看下，老板說(shuō)基本沒人玩這游戲了；2017年如颶風(fēng)一般席卷游戲圈的《絕地求生》（俗稱），高同時(shí)在線人數(shù)從時(shí)的323萬(wàn)人，降到如今的79萬(wàn)人，用了不過(guò)幾個(gè)月時(shí)間；2018年11月，1999年出生的王柳羿在《英雄聯(lián)盟》比賽奪冠，這款游戲已經(jīng)挺過(guò)了國(guó)服7年的歲月；今年以來(lái)，《榮耀》據(jù)稱每天流失10萬(wàn)用戶，要涼的聲音不絕于耳。80后李曉峰-《魔獸爭(zhēng)霸3》、90后陳正正-《榮耀》、00后王柳羿-《英雄聯(lián)盟》，用了短短幾年，完成了階層、金錢以及自身的超越。然而每個(gè)曾給予他們榮譽(yù)的游戲，只有短短幾年的窗口期，來(lái)不及承載所有少年的夢(mèng)想。時(shí)興的、熱鬧的，走馬燈般上臺(tái)下臺(tái)。初時(shí)萬(wàn)人空巷，如今茶涼人散。俞敏洪說(shuō)過(guò)一句話：不要愛上眼看上的女生，用在技術(shù)方面就是，不要看到什么東西興起，就拼命往里砸錢。然而可以預(yù)見的是，未來(lái)，資本的熱錢將會(huì)源源不斷地的大量注入這個(gè)剛剛被正名的行業(yè)。電競(jìng)，從犄角到臺(tái)前，從無(wú)人問(wèn)津到光焰萬(wàn)丈，從洪水猛獸到時(shí)代寵兒。家門口到網(wǎng)吧那條昏暗的甬道，李曉峰似乎走了很久，又似乎一夜之間，王柳羿就和首富之子在金色的雨下?lián)肀АＣ\(yùn)的沉浮，你以為是選擇的結(jié)果，其實(shí)一切皆是時(shí)勢(shì)使然。07：我們?nèi)绾芜x擇藍(lán)翔技校電競(jìng)學(xué)院**上繪制了這樣一幅藍(lán)圖：電競(jìng)行業(yè)人才缺口超百萬(wàn)，人才供不應(yīng)求，畢業(yè)推薦就業(yè)，不存在失業(yè)，優(yōu)秀學(xué)員各俱樂(lè)部與公司搶著要！藍(lán)翔技校電競(jìng)學(xué)院**上振奮人心的描述中國(guó)傳媒大學(xué)、上海體育學(xué)院等高校，也設(shè)置了電競(jìng)學(xué)院、電競(jìng)。學(xué)府北大，開設(shè)電子游戲相關(guān)課程。2017年，北京大學(xué)信息科學(xué)技術(shù)學(xué)院副教授陳江，面向全校始講《電子游戲通論》。去年的電影《頭號(hào)玩家》中描繪，未來(lái)游戲?qū)⒊蔀槿祟惿畹闹匾糠?。如今，游戲的市?chǎng)體量，已經(jīng)超過(guò)電影。為人父母，游戲已經(jīng)成為一個(gè)繞不過(guò)去的課題。至于北大為什么要開設(shè)電競(jìng)課程，陳江說(shuō)：像北大學(xué)生，畢業(yè)后，去**部門，可能會(huì)面臨如何管理游戲，如何制定法規(guī)；去心理機(jī)構(gòu)，可能會(huì)遇到孩子游戲成癮的問(wèn)題；哪怕工作與這些無(wú)關(guān)，生活里，他們的孩子一定也會(huì)玩游戲。南加州大學(xué)有十三四個(gè)學(xué)位，全部和電子游戲相關(guān)，從學(xué)士學(xué)位到MBA都有，國(guó)外同行已經(jīng)走得更遠(yuǎn)。作為家長(zhǎng)，如果有朝一日，北京大學(xué)電子競(jìng)技給你的孩子發(fā)了錄取通知書，你讓不讓孩子去上？2018年11月的這個(gè)深秋，無(wú)論我們?cè)贗G奪冠之后是狂歡、感慨、調(diào)侃還是不屑——一個(gè)新的時(shí)代已經(jīng)悄然就緒。參考報(bào)道：1.《電競(jìng)選手背后：多數(shù)月薪數(shù)千淘汰率達(dá)99%》錢江晚報(bào)記者|陳艷曲2.《中國(guó)電競(jìng)?cè)薙ky的失敗史》智族GQ2016年1月刊編輯|曾鳴撰文采訪|曾鳴王天挺3.《電競(jìng)成為亞運(yùn)會(huì)項(xiàng)目職業(yè)選手：電競(jìng)很辛苦還要看天賦》廣州日?qǐng)?bào)記者|許蓓周婉琪4.《世紀(jì)末的電競(jìng)少年——Baolan》PentaQ刺猬電競(jìng)社文|丹尼二狗編輯|十三作者：桃蛋媽坐標(biāo)北京|深夜碼字愛好者[小升初牛娃成長(zhǎng)記]作者

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