廣告垃圾箱不是簡單的純廣告性質(zhì)的傳媒工具，她具有與生俱來的公益性、環(huán)保性的特性。廣告垃圾箱也不再是單一的垃圾收集容器，她擁有的新型功能已遠遠超出她原有的垃圾桶概念。城市垃圾箱廣告燈箱與人們的生活朝夕相伴，她滲透到城市的各個角落，滲透到生活的每個細節(jié)。廣告垃圾箱燈箱，可以無處不在。

　　編者按：本文來自微信公眾號“硅谷密探"（ID：guigudiyixian），。根據(jù)媒體公開報道，這個被稱為“夢想客機"的787飛機，是波音歷被拖延交付使用日期長的飛機，從2008年拖延至2011年交付，中途一共宣布過8次延后。延后的一大關鍵原因是：在787項目上，波音總部的大量工作外包給供應商，波音公司本身只負責生產(chǎn)過程中約10%——尾翼和后組裝工作。波音787復雜的供應鏈，一旦其中一個環(huán)節(jié)出現(xiàn)故障，就會導致交付一再延遲。在這過程中，波音只與23個一級供應商直接聯(lián)系。也就是說，剩下90%的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，波音，無法監(jiān)管和控制，只能依賴一級供應商對次級分包商的監(jiān)管。在前幾篇區(qū)塊鏈系列文章中，密探介紹了區(qū)塊鏈技術特征，它的不可篡改、可溯源、數(shù)據(jù)永遠保存等特征。面對洶涌來襲的區(qū)塊鏈技術浪潮，哪個行業(yè)采用區(qū)塊鏈技術快？這個答案就是——制造業(yè)。對于我國而言，工業(yè)4.0時代，區(qū)塊鏈又如何助力制造業(yè)發(fā)展呢？硅谷洞察研究院試圖在本文進行分析、探討。制造業(yè)：采用區(qū)塊鏈技術速度快**數(shù)據(jù)統(tǒng)計網(wǎng)站Statista在今年3月—4月，對中、美、英、法、德等七個國家超過1000名高級管理人員進行了調(diào)查，統(tǒng)計如今不同行業(yè)采用區(qū)塊鏈技術的比例。這1000名高級管理人員主要從事的行業(yè)包括：消費品與制造業(yè)、醫(yī)療（Healthcare）、生命科學（Bioscience）、自動化、TMT等10個行業(yè)。據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示，截至2018年4月，消費品和制造業(yè)采用區(qū)塊鏈技術的速度快。按照區(qū)塊鏈研究階段（Awareness）、概念測試階段（Experimenting）、生產(chǎn)應用階段（Production）三個層次劃分的話，來自消費品和制造業(yè)約74％的受訪者表示，他們公司正處于區(qū)塊鏈技術開發(fā)的測試階段或生產(chǎn)階段（29%45%），在各行業(yè)運用區(qū)塊鏈技術中比例**。（來源：BlockchainadoptionphasesinorganizationsworldwideasofApril2018,byindustry，網(wǎng)站：Statista）不僅Statista數(shù)據(jù)如此，德勤發(fā)布的《2018區(qū)塊鏈調(diào)查報告》（下簡稱《德勤報告》）顯示，大多數(shù)行業(yè)對區(qū)塊鏈技術仍處于研究、學習階段。但是，從不同行業(yè)采納區(qū)塊鏈技術的進程來看，近30％的消費品和制造業(yè)受訪者表示，他們企業(yè)已處于區(qū)塊鏈的應用階段，也就是說，區(qū)塊鏈技術已開始跟公司現(xiàn)有業(yè)務結合。其次兩個行業(yè)是生命科學（23％）和技術/媒體/電信（20％）。（德勤報告：左二為消費品與制造業(yè)采用區(qū)塊鏈技術的比例，29%的企業(yè)處于應用階段）解決痛點：供應鏈不透明、缺乏監(jiān)管為什么制造業(yè)會成為采用區(qū)塊鏈技術快的行業(yè)？這跟行業(yè)本身特性有關。正如開頭介紹的波音公司案例，波音已成為化時代，供應鏈的一個典型代表。波音采取供應鏈戰(zhàn)略，無疑讓波音更集中精力于飛機的設計研發(fā)、組裝、供應鏈管理、營銷和品牌等核心業(yè)務，也降低了波音公司的供應成本。但是，在供應鏈的背景下，也存在著相應隱患。那就是：一旦對供應鏈的管理不當，就會造成出貨滯后，更嚴重的甚至有假貨、知識產(chǎn)權侵權等情況發(fā)生。如果把區(qū)塊鏈技術運用到制造業(yè)，能解決制造業(yè)現(xiàn)有什么痛點呢？1、快速響應生產(chǎn)需求，讓供應鏈可預期；供應鏈的可預期性是制造業(yè)一項非常關鍵的業(yè)務挑戰(zhàn)，大多數(shù)公司在自己的二級和三級供應商上幾乎沒有信息，這恰好就是之前波音公司只跟一級供應商聯(lián)系的現(xiàn)狀。讓端到端的供應鏈保持透明度和可見性，有助于鏈條上的眾多企業(yè)快速了解生產(chǎn)過程，從原材料到制造、測試和成品的生產(chǎn)鏈，為企業(yè)運營、風險和可持續(xù)性提供新的分析。（圖示：波音在設計、制造等全生產(chǎn)鏈條加入?yún)^(qū)塊鏈技術）不僅如此，鏈條上的其他參與者還包括**等。正如波音公司高級系統(tǒng)工程RobertRencher透露，通過區(qū)塊鏈，波音公司擁有每個零部件的完整出處細節(jié)。然后，生產(chǎn)過程中的每個制造商、飛機所有者和維護者乃至**監(jiān)管機構，都可以訪問此信息。除了實時信息交換之外，區(qū)塊鏈技術甚至還可以利用智能合約，實現(xiàn)訂單的發(fā)布、采購，更快響應生產(chǎn)需求。比如，供應商在區(qū)塊鏈平臺上發(fā)布智能合約，該合約產(chǎn)品定義、數(shù)量、價格、可用日期以及運輸和付款條款等。制造商自動搜索區(qū)塊鏈中符合其要求的智能合約，根據(jù)鏈上數(shù)據(jù)驗證賣方的質(zhì)量和及時性，然后完成交易，無需手動生成采購訂單。這有助于減少人為干預，并確保更快地解決付款問題。在《德勤報告》中，受訪行業(yè)高管被問及“區(qū)塊鏈相對于現(xiàn)有系統(tǒng)的優(yōu)勢"時，**比例的答案（32%）是速度更快。這表明，企業(yè)希望利用區(qū)塊鏈的實時信息交換功能，加速業(yè)務流程并獲得更高的運營效率。2、透明、可追蹤的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，從而打擊欺詐、產(chǎn)品，保護知識產(chǎn)權；據(jù)科技咨詢公司高知特（Cognizant）統(tǒng)計，供應鏈一般涉及數(shù)千個機構，制造商和其他原材料用戶每年面臨3000億美元的供應鏈欺詐和泄漏。主要原因在于：確定供應鏈是一個極為緩慢且昂貴的過程，需要文書、電子郵件、電話和現(xiàn)場訪問等多種方式結合。除了供應鏈欺詐之外，經(jīng)濟合作與發(fā)展組織（OECD）估計，每年將近5000億美元的**商品問題。僅在汽車行業(yè)，每年造成120億美元的銷售損失，影響高達20萬個工作崗位。可見，當制造業(yè)加入?yún)^(qū)塊鏈技術，貨物和流程更加透明、可追蹤，以及區(qū)塊鏈無法更改的特性，有助于打擊產(chǎn)品，保護知識產(chǎn)權。因此，在越來越復雜的制造業(yè)供應鏈環(huán)節(jié)中，需要更全面、更透明的監(jiān)管技術，為產(chǎn)業(yè)提供高效率、更可靠、無縫性和可預期性。而區(qū)塊鏈技術的可溯源、透明的特點，得以跟制造業(yè)的每個環(huán)節(jié)緊密結合。個案研究：從供應鏈到食品安全除了波音公司之外，在企業(yè)嘗試區(qū)塊鏈的步伐中，不乏其他大公司的身影。接下來，硅谷洞察研究院將對以及中國制造業(yè)采用區(qū)塊鏈技術的案例進行分析。1、**集裝箱海運公司采用區(qū)塊鏈參與者：**的集裝箱海運公司Maersk、IBM痛點：傳統(tǒng)上，國際航運業(yè)的信息系統(tǒng)使用紙質(zhì)法律文件，電子數(shù)據(jù)通過電子數(shù)據(jù)交換傳輸（Electronicdatainterchange，縮寫EDI）。盡管EDI是一項已有60年歷史的技術，但電子數(shù)據(jù)并不代表實時數(shù)據(jù)。紙質(zhì)文件則容易因文件錯誤或信息不對稱，導致運輸延誤。具體項目：2018年1月，Maersk聯(lián)合IBM，合作推出了TradeLens平臺。在這次合作中，Maserk作為**的集裝箱海運公司，負責提供的統(tǒng)籌安排服務，IBM作為科技，提供區(qū)塊鏈技術。目前，已有94個組織加入了TradeLens平臺，約234個出?？趨⑴c，20個操作終端建立在新加坡、馬尼拉、香港、悉尼、鹿特丹、費城等城市的主要港口，超過1.54億個事件記錄在TradeLens的區(qū)塊鏈網(wǎng)絡上。通過區(qū)塊鏈技術，TradeLens實現(xiàn)了買方、賣方和中間各環(huán)節(jié)間實時的信息共享、安全的文件傳遞和的貨物追蹤。供應鏈中的所有相關方都可以通過許可的區(qū)塊鏈分類賬本，近乎實時地查看貨物到達時間和海關放行、商業(yè)發(fā)票和提單等文件的跟蹤信息。更具體地說，從前追蹤一批貨物，可能需要協(xié)同5個人前后經(jīng)過10道程序，現(xiàn)在通過TradeLens，只需要一個人一次操作便可完成。延伸案例：在IBM參與的區(qū)塊鏈供應鏈應用中，還有一個有趣的個案就是——鉆石鑒定。IBM提供基于IBM云的“區(qū)塊鏈即服務"（BlockchainasaService），英國初創(chuàng)公司Everledger主業(yè)是追蹤、鑒定鉆石珠寶。目前已有200多萬顆鉆石在區(qū)塊鏈上通過密碼認證。在此之前，Everledger還用過以太坊（公有鏈）、ErisIndustries（私有鏈）等。如今采用的IBM服務則是基于超級賬本（Hyperledger）的聯(lián)盟鏈。2.GE：區(qū)塊鏈控制3D打印成品不“掉包"參與者：GE（通用電氣）痛點：隨著3D打印在打印初樣、快速成型等制造業(yè)領域發(fā)揮重要作用，設計人員和發(fā)明人可以在任何地方創(chuàng)建新產(chǎn)品，但需要“借用"3D打印工廠的設備。而工廠又存在樣品“損壞"等打印問題。設計人員如何更快找到打印設備，又不至于讓打印產(chǎn)品的數(shù)據(jù)泄漏給設備商家，當中存在著互信缺失、打印記錄追蹤、知識產(chǎn)權保護等問題。具體項目：今年7月，美國商標局公布了GE在3D打印方面的。GE正使用區(qū)塊鏈來驗證和驗證其供應鏈中的3D打印物。因為打印廠商一旦替換當中細微部件，接收端用戶（比如設計者）有時難以驗證當中打印部件是否準確生成，會不會被替換。GE認為，區(qū)塊鏈技術的使用可以為GE的所有3D制造的零件提供系譜，從設計到生產(chǎn)，以及對所用材料、機器和工藝的認證，從而確保不存在的可能性。延伸案例：像美國部門，也在去年6月起，開始嘗試用區(qū)塊鏈技術，遠程管理3D打印機和項目。如今，美國旗下有40多個項目是針對3D打印的。這是因為3D打印可以節(jié)省資金并大幅縮短交付周期，尤其適用于海上工作。3、中國：沃爾瑪啟動供應鏈管理，2秒溯源豬肉參與者：IBM、沃爾瑪、京東、清華大學痛點：食品供應鏈過于漫長，一旦某個環(huán)節(jié)發(fā)生問題，容易造成食品安全事故。具體項目：去年12月，四者聯(lián)手推出中國**安全食品區(qū)塊鏈溯源聯(lián)盟。該項目與京東共同運營，清華大學電子商務交易技術國家工程實驗室參與指導。在這次合作中，IBM負責提供區(qū)塊鏈技術，清華大學負責提供關鍵技術和中國食品安全方面的指導。在四方合作下，運用區(qū)塊鏈技術，有望達到食品從原材料，到生產(chǎn)加工、倉儲配送環(huán)節(jié)，再到超市貨架，后到餐桌上的全線實時追蹤，從而大大提高食品安全性。一旦有食品安全事故發(fā)生，能夠迅速找到污染源。沃爾瑪中店已啟動了豬肉溯源。沃爾瑪食品安全協(xié)作中心執(zhí)行主任嚴志農(nóng)接受采訪時舉例，過去用紙質(zhì)的方式、打電話，追溯到農(nóng)場，需要6天18小時26分鐘。如今快只需2.2秒。意義：在我國“十三五"計劃中，食品追溯體系被列為建設重點，預計到2020年中國的所有在售食品必須可以追溯。對區(qū)塊鏈運用在整個工業(yè)領域，我國發(fā)布的《2018年中國區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)》（下簡稱《》）對這種分布式制造模式大為肯定。從地方政策來看，天津、廣東、安徽、杭州、福建等多個省市已經(jīng)頒布了跟制造業(yè)相關的政策。當前障礙：行業(yè)標準待制定區(qū)塊鏈技術對于制造業(yè)而言，有著解決供應鏈安全、互信等多重優(yōu)勢，但是，在當下也面臨著多重挑戰(zhàn)和障礙，企業(yè)當前運用區(qū)塊鏈技術的障礙可以從外部與內(nèi)部的挑戰(zhàn)來看。高知特（Cognizant）在其《制造業(yè)中的區(qū)塊鏈》報告中訪談了歐美281家制造業(yè)企業(yè)，超過50%的受訪者所在企業(yè)年收入超過5億美元。從外部來看，受訪者常提到的是：隱私和安全（68％）。這主要涉及到常見的公鏈比如以太坊等，是否能滿足B2B制造業(yè)的安全和隱私需求。因為，鏈上數(shù)據(jù)是可被公開訪問的但一些供應鏈數(shù)據(jù)，應該是只有合作伙伴才可觸及。第二個常被提及的障礙是行業(yè)標準的制定。盡管在區(qū)塊鏈的早期開發(fā)階段需要時間，但受訪者認為，為整個行業(yè)的應用創(chuàng)建一套標準，將有助于產(chǎn)生**化的效率。確實如此，不同行業(yè)已陸續(xù)出現(xiàn)大公司身影。2017年，博世（Bosch）、思科（Cisco）和富士康集團旗下**私募基金HCM資本等聯(lián)合推出了物聯(lián)網(wǎng)聯(lián)盟，希望開發(fā)支持物聯(lián)網(wǎng)技術的開源區(qū)塊鏈協(xié)議標準，開發(fā)出API，各種軟件開發(fā)工具包等，從而服務于多種物聯(lián)網(wǎng)設備。對企業(yè)內(nèi)部而言，受訪企業(yè)高管認為**大障礙是要了解區(qū)塊鏈的商業(yè)價值。超過一半（56％）的受訪者表示，這是區(qū)塊鏈技術使用**的內(nèi)部障礙。與商業(yè)價值息息相關的是，企業(yè)需要考慮成本效益（46%），以及對效益何時產(chǎn)生的不確定性（42%）：盡管區(qū)塊鏈技術存在優(yōu)點，但到底能以多快的速度和成本效益進行擴展？其次，企業(yè)對采用哪種區(qū)塊鏈平臺存在分歧。如今常見的是公有鏈（37％）和私有鏈（33％）。但由于考慮到功能、隱私、安全性和速度的需求，制造商仍需要選擇適合每個案例要求的平臺。當然，這也取決于各類公鏈平臺發(fā)展的速度，從前面介紹的案例來看，選擇私有鏈和聯(lián)盟鏈的企業(yè)更多，而像IBM、GE等在區(qū)塊鏈發(fā)力的大企業(yè)，多數(shù)也采用這兩種方式。當然，這并不意味著公有鏈毫無優(yōu)勢。在受訪者被問及“何種平臺成為公司區(qū)塊鏈項目的選擇"時，以太坊仍然以62%的比例排在**位。如果按照上述企業(yè)高管所言，對于制造業(yè)企業(yè)來說，首要目標是了解區(qū)塊鏈的商業(yè)價值。到底，把區(qū)塊鏈技術在制造業(yè)的何種應用場景中，會更有潛力呢？結合德國法蘭克福商學院區(qū)塊鏈中心的《區(qū)塊鏈在制造業(yè)的應用潛力分析》報告，硅谷洞察研究院認為，從區(qū)塊鏈運用在制造業(yè)的潛力來看，從潛力、投入市場年限兩個緯度劃分，快速見效的領域，將會在眾籌、電車充電網(wǎng)的管理、能源跟蹤等領域出現(xiàn)，而像知識產(chǎn)權的轉移、供應鏈追蹤等，將會次之，需要耗費更長時間。擁有**的市場潛力的，則是前文面介紹的案例之一——3D打印和分布式制造。工業(yè)4.0時代：區(qū)塊鏈已開始協(xié)同作用我國《報告》提及，堅信區(qū)塊鏈技術有望成為第四次工業(yè)革命的底層技術之一。按照工業(yè)4.0時代關鍵因素要求，應滿足自動化（Automation），連通性（Connecivity）和數(shù)字化（digitization）三大要素。硅谷洞察研究院認為，區(qū)塊鏈技術跟工業(yè)4.0時代已經(jīng)在慢慢發(fā)揮協(xié)同作用：試想一下，如果企業(yè)在零件供應商以及工廠網(wǎng)絡系統(tǒng)中添加區(qū)塊鏈，一旦機器可以通過智能合約自主下訂單、更換零件，這樣是否就實現(xiàn)了自動化呢？這恰好是區(qū)塊鏈2.0智能合約時代的嘗試；根據(jù)**數(shù)據(jù)，到2020年將有約240億臺設備連網(wǎng)，其中包括數(shù)十億物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)。物聯(lián)網(wǎng)（iOT）跟區(qū)塊鏈技術的結合，則有助于區(qū)塊鏈加快連通性功能；至于數(shù)據(jù)化的過程，區(qū)塊鏈本身是較為安全可靠的文件存放處，不僅消除了制造業(yè)過程中的文書工作問題，加上難以篡改的特性，還有助于保護數(shù)據(jù)的安全性和完整性。但正如前面案例可見，無論是知識產(chǎn)權領域、供應鏈追蹤，還是3D打印領域，大企業(yè)身影已頻頻出現(xiàn)，這對于強調(diào)去中心化的區(qū)塊鏈而言，會造成另一種方式的“中心化"嗎？你期待區(qū)塊鏈在制造業(yè)什么領域發(fā)揮作用呢？歡迎留言探討。本文參考資料：報告：1、BlockchaininManufacturing:EnhancingTrust,CuttingCostsandLubricatingProcessesacrosstheValueChain，：、ApplicationofBlockchainTechnologyintheManufacturingIndustry，、BreakingblockchainopenDeloitte's2018globalblockchainsurvey，網(wǎng)站：數(shù)據(jù)：

　　澳大利亞一城市議會推彩色垃圾桶，民眾不買賬：

　　有的人表面光鮮亮麗，背地里要靠沙雕網(wǎng)友才能續(xù)命。當代青年一天中幸福的生活狀態(tài)：下班回家，躺倒在床，準備零食，掏出手機，預備，三二一，開始笑！放眼望去，幾乎所有的社交平臺、內(nèi)容平臺都被沙雕段子占據(jù)。年輕人的疲累，為何能在沙雕文化中消解？本期全媒派（ID：quanmeipai）在一片“哈哈哈哈哈"中求索，努力探尋沙雕背后的內(nèi)容邏輯。“沙雕"才是出圈利器2018，沙雕元年。那個時候，“沙雕"的概念還停留在“山東大學青島校區(qū)的風每天呼呼吹"、“我覺得布星"的低幼階段。八個月后，“沙雕"文化換炮，從一句話段子和表情包升級成動圖短視頻，橫掃各大平臺。內(nèi)容向：沙雕短視頻紅紅火火8012年年底，三億人都在短視頻平臺看什么？不是社會搖，不是vlog，華農(nóng)兄弟的“你好漂亮啊"也迅速過氣?？焓秩缃?*的視頻博主，靠著殺馬特和沙雕風走紅。這位“大皇子"人稱“葬愛家族氣質(zhì)大皇子"，頂著一頭非主流殺馬特發(fā)型，直播自己的農(nóng)村沙雕日常，出名的橋段是伙同一只頭懸梁的葫蘆娃、兩只睡不醒的雞一起在線“蘇喂蘇喂"打碟。大皇子在線打碟大皇子的日常十分簡單，操一口淳樸的鄉(xiāng)音，白天安安靜靜做飯，晚上直播打碟跳舞走秀，裹一身粉紅床單，套個塑料垃圾桶當帽子，用衛(wèi)生紙當舞臺背景，憑借土味又沙雕的的畫風吸引了一眾“大皇妃"。在快手，他的視頻平均播放量能達到150萬以上。另一位沙雕視頻博主耿哥@V手工～耿也是聲名在外，江湖人稱“耿哥出品，必屬廢品，不是很新，一定很廢"。這位手工匠人熱衷于發(fā)明各種各樣的神奇物品，譬如一戰(zhàn)成名的“雞用頭盔"和需要助跑發(fā)力的“心形切瓜器"。在新榜的采訪中，他的成名原因被總結為“因為無用，所以爆紅"。耿哥的“雞用頭盔"社交向：沙雕風才是流行人設這年頭，誰手機里還沒存幾張刷屏的沙雕gif呢？魯迅先生曾經(jīng)說過，“維持社交有效的手段在于一起哈哈哈哈哈"。沙雕界一有什么風吹草動，產(chǎn)出的表情包和動圖就能迅速成為社交貨幣，在各大群里火速流傳，成為塑料兄弟姐妹情的聯(lián)誼好幫手。不僅用戶沉迷于此，連運營方都致力于為自己打造沙雕人設?！吧车?網(wǎng)友**至死？質(zhì)疑聲隨之而來。**化的消解表達導師援救被困ISIS戰(zhàn)區(qū)學生的事件刷屏之際，就有博主提出疑問，明明是“弟子被困，老師不顧自身安危千里馳援"的宏大敘事，為何在傳播中被降格成了“不管世事如何，論文一定要交"的沙雕段子？這種**化的消解表達幾乎存在于中文互聯(lián)網(wǎng)的每個角落。在切身相關的健康問題中，脫發(fā)、禿頭乃至猝死等話題都可以被輕松調(diào)侃；全民討論的公共輿情事件中，沙雕網(wǎng)友也能苦中作樂，例如滴滴事件中，眾多女性用戶將網(wǎng)約車平臺賬號的頭像換成了中年大叔的照片，并一度在社交平臺刷屏；再到“混制文化"的全民狂歡，焦慮與壓力之下，公眾的消解方式似乎只剩下一種：解構一切、**一切。降格的敘述方式另一個引起擔心的現(xiàn)象是，越來越多的人喪失了閱讀長文章的耐心和能力?！白侄嗖豢?、“太長不看"這種評論越來越頻繁地出現(xiàn)，微信公眾號文章作者都紛紛向咪蒙學習，將每個長句子揉開掰碎，用簡單的短句敘述，力求不讓讀者耗費心神。根據(jù)施拉姆的信息選擇或然率公式，滿足程度越高，費力程度越低，受眾就越容易選擇這種媒介或信息。相對于某一個話題的深度論述，這種碎片式、**化的沙雕表達無疑更容易獲得讀者青睞。閱讀惰性之下，讀者的注意力被簡單內(nèi)容占據(jù)，而媒體也隨之降格了自己的表達方式。新文化秩序：表達者在搶奪，讀者在轉變但這種表達敘述必須被降格嗎？可以被降格嗎？辯駁之下的權力更迭知識分子和新媒體從業(yè)者展開了一場辯駁。馮驥才在《中國文化正在粗鄙化》一文中說，“公眾生活在日益粗俗不堪的環(huán)境中"，商業(yè)文化以“充滿霸權意味"的大眾媒體為載體，加速了文化粗鄙化的進程，“而公眾對這種文化無法拒絕，只能模仿"。從業(yè)者的反駁并沒有直接向馮驥才開炮，許知遠成為了中間的靶子。他曾經(jīng)在自己的節(jié)目《十三邀》中說出“粗鄙化"的觀點，被馬東回應“我們曾經(jīng)精致化過嗎？"這次對話隨即引起了更大的爭論，在公眾號“不是白魚"發(fā)表的文章《許知遠為什么是令人無比尷尬的公知》一文中，作者毫不留情地寫道：“說到底許知遠是一個跪下的商人，靠前現(xiàn)代的知識分子邏輯生活。他非常集中地體現(xiàn)了一種民科式的‘粗鄙化’思維方式——既然他這樣喜愛‘粗鄙化’三個字。他的思維是孤芳自賞的，僵化到無法容納任何新的東西。"在布爾迪厄的權力理論體系中，語言和文字的本質(zhì)都是象征性權力。這種象征性的力量傾向于建立一種因循守舊的邏輯，即“通過語言和文字為代表的象征權力，來將既定的社會秩序理解為正統(tǒng)秩序。"不同的社會群體一直在爭奪這種權力，以期獲得解釋世界的力量。要是放到今天，布爾迪厄也許會說，“表情包和沙雕視頻的本質(zhì)才是象征性權力。"從未有任何一種介質(zhì)像互聯(lián)網(wǎng)一樣，賦權每一個參與者。在互聯(lián)網(wǎng)洪流下的新文化秩序中，參與者們爭先恐后，都在嘗試用自己的邏輯解釋世界。這是一場尚未塵埃落定的辯駁，知識分子指責新媒體失卻了內(nèi)涵，將文化披上商業(yè)的外衣，以盈利為**訴求；而從業(yè)者嘲諷這群知識分子僵化古板，不懂變通。精致與粗鄙的爭論本質(zhì)上是一次權力的更迭，誰勝誰負尚未厘清，只有讀者做了投票。讀者角色的轉變對于讀者和觀眾來說，他們還懵懵懂懂，就已經(jīng)完成了一次身份的轉變。在日益媒介化的互聯(lián)網(wǎng)世界中，媒體“為公眾服務（ServingthePublic）"的理念逐漸消失，取而代之的是更加市場化、更加商業(yè)化的傳播理念，提供的內(nèi)容是“觀眾想要的"，而非“觀眾需要的"。讀者和觀眾已經(jīng)不是單純的視聽人，他們的角色轉變?yōu)椤跋M者"。這種轉變需要被批判嗎？現(xiàn)實情況是，傳媒業(yè)的天平兩端都不無辜。一端是相當傲慢的“為公眾服務"，為觀眾設置經(jīng)過挑選的、陽春白雪式的內(nèi)容議程；另一端則是消費主義的狂歡，在新媒介的幫助下侵入現(xiàn)代社會的肌理之中。大皇子和耿哥在天平搖擺中找到了自己的一席之地，而馮驥才還相當惶惑，但這其中多元而復雜的沖撞，又豈是一句“孰是孰非"能說得清的?；剡^頭來看沙雕文化，它幾乎可以算得上是一次新的文化動蕩，讀者和觀眾正在從沉默中解脫出來，從消費和生產(chǎn)的角度成為傳媒業(yè)的另一部分成員。在沙雕的外殼下，新的美學體系和文化價值正在由消費者親手建立，由從業(yè)者曲意迎合。這是反抗，也是變革。