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化妝品宣傳噱頭知多少？國聯(lián)質(zhì)檢幫你避雷

閱讀：944 發(fā)布時(shí)間：2022-10-20

近期上海市市場監(jiān)管局發(fā)布的一則行政處罰就是例子，昆岸（上海）信息技術(shù)有限公司宣稱其面膜產(chǎn)品含有“紫球藻干細(xì)胞"，she嫌構(gòu)成發(fā)布的化妝品廣告含有引人誤解的內(nèi)容的行為，被處以罰款2.55萬元。

植物干細(xì)胞，聽上去科技感滿滿的高大上詞匯，實(shí)為化妝品企業(yè)的營銷噱頭。在日常生活中類似的偽概念其實(shí)并不少見，不少消費(fèi)者更為此交了“智商稅"。

虛假宣傳

警惕偽概念

經(jīng)專業(yè)機(jī)構(gòu)檢測，“紫球藻干細(xì)胞"本質(zhì)屬于植物細(xì)胞，是植物的分生組織，只能分化為其他類型的植物細(xì)胞，不能分化為人的細(xì)胞，因此無法促進(jìn)人體組織或器官的修復(fù)和再生。

而上述被罰公司卻在宣傳里赫然寫著，面膜中的植物干細(xì)胞具有“直接作用于肌膚細(xì)胞組織，激活肌膚細(xì)胞新生，促進(jìn)肌膚自我更新力，從而達(dá)到修護(hù)受損細(xì)胞，撫平皺紋，重塑彈力纖維，恢復(fù)肌膚健康活力"。

此番描述顯然是缺乏事實(shí)依據(jù)的虛假宣傳，意在拿捏消費(fèi)者的愛美之心、促成購買，這其實(shí)正是不法分子的慣用套路。

例如不少企業(yè)為了彰顯產(chǎn)品的安全、天然屬性，還會標(biāo)榜旗下化妝品是“食品級"。事實(shí)上，根本不存在“食品級"化妝品，把化妝品描述成食品是魚目混珠的行為。所謂的“食品級"的偽概念，不過是以文字游戲替換了已被我國法律明令禁止的“純tian然"“純植物"等概念。

行業(yè)良性發(fā)展

需多方共同努力

中金證券近期在研報(bào)中指出，中國的顏值經(jīng)濟(jì)持續(xù)高景氣度，且成長空間廣闊。

樂觀的預(yù)判之下，行業(yè)要實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展，肅清亂象是必經(jīng)一步。通過前面的案例能清晰地看到，兩位關(guān)鍵角色在發(fā)揮重要作用。

一是監(jiān)管部門。

相關(guān)法律法規(guī)的完善讓行業(yè)發(fā)展做到有據(jù)可依，有關(guān)部門加強(qiáng)監(jiān)管則是從根本上保障消費(fèi)者的權(quán)益。

例如藥品監(jiān)督管理局指出“干細(xì)胞化妝品"實(shí)際上屬于偽概念，一些商家宣稱化妝品中含有“植物干細(xì)胞"，易使得消費(fèi)者誤解認(rèn)為植物分生組織對人的細(xì)胞具有分化作用。因此，化妝品標(biāo)簽禁止宣稱含有“干細(xì)胞"，否則構(gòu)成“虛假或者引人誤解的內(nèi)容"。

二是專業(yè)檢驗(yàn)檢測機(jī)構(gòu)。

第三方機(jī)構(gòu)以專業(yè)的檢驗(yàn)檢測能力，一方面向消費(fèi)者負(fù)責(zé)，做好化妝品產(chǎn)品品質(zhì)的守門人；另一方面能為企業(yè)提供相應(yīng)的檢測、認(rèn)證服務(wù)，助力產(chǎn)品快速走向市場。

以國聯(lián)質(zhì)檢為例，公司在化妝品檢測領(lǐng)域積累了豐富的檢測經(jīng)驗(yàn)，具有CNAS和CMA資質(zhì)，檢測報(bào)告具有法律效力；同時(shí)，國聯(lián)質(zhì)檢也是藥監(jiān)局NMPA系統(tǒng)化妝品備案檢驗(yàn)檢測機(jī)構(gòu)，可承接各類化妝品備案檢測工作。

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