東北區(qū)域市場的現(xiàn)狀分析

1、區(qū)域現(xiàn)狀闡述：
　　本人于2006年6月中旬到達沈陽開設(shè)辦事處，通過這幾個月的工作積累，現(xiàn)對東北區(qū)域市場的現(xiàn)狀進行簡單闡述：
 
　　東北地區(qū)作為我國的老牌重工業(yè)基地，在氣體探測市場上，一直是很多競爭對手經(jīng)營多年的市場。在市場上，為特安，科力恒等把持；低端市場則無序競爭，很多本地企業(yè)甚至無證企業(yè)也擁有各自的領(lǐng)地；其特征為：在市場上，特安、科力恒等通過以前的市場積累，利用銷售人員本地化的策略，通過直銷把持價格；在低端市場上，各家則大打價格仗，分線制產(chǎn)品的直銷價格在沈陽地區(qū)甚至壓到了低于800/路。作為信息流出的重要部門—設(shè)計院，情況也不容樂觀，基本為現(xiàn)有競爭對手所把持。
　　在城市燃氣用戶上，就目前走訪量較大的遼寧省來看，沈陽以及省內(nèi)各二級城市基本都由不同的廠家梳理過一遍，當(dāng)然由于操作水平的局限，除營口和沈陽兩地外，其他各城市還具備宏昌信開展工作的空間，市場前景依然看好。所面臨的問題是：東北地區(qū)各方人員觀念相對陳舊，商人重視短期利益，輕視誠信規(guī)則；行業(yè)主管部門缺乏接受新事物的習(xí)慣，做事
拖拉，決策緩慢，不求有功，但求無過，這也行成了在做行業(yè)市場時，要接受對方慢節(jié)奏的思維行動習(xí)慣的現(xiàn)狀。當(dāng)然，這也是競爭對手同樣要面對的問題，所以在城市燃氣行業(yè)上，宏昌信依然大有可為。
　　對宏昌信有利的方面則有：一、通過公司這幾年的宣傳和產(chǎn)品打造，同時作為一個相對帶有某些神秘感的品牌，在業(yè)內(nèi)還是擁有不錯的口碑，這減輕了客戶對產(chǎn)品本身的疑問，而更多的把精力放在價格和維護上。二、公司的雖然不具備本地化的銷售隊伍，直銷難度大，但這反而使公司能放開短期利益的東西，把精力*放在打造渠道上來，由于沒有利益沖突只有合作，因此，工作面相對更廣。三、由于是后來者，敵明我暗，在蠶食對方原有市場時帶有突然性，由于這個行業(yè)的特點，買賣雙方合作忠誠度并非很高，利用對方關(guān)系維護的疏忽和鞭長不及，工作一步一個臺階的來做的話，積累自己的*也沒有想象中那么難。四、公司主管給予了我相對寬松的工作環(huán)境和很多實質(zhì)工作的支持，在此表示感謝。
　　2．重點渠道客戶建設(shè)情況及下一步工作計劃；
　　A：沈陽貝特儀化：
　　貝特趙總是公司在遼寧地區(qū)的重要合作伙伴，在遼寧省內(nèi)的各方關(guān)系比較廣泛，之前有過盤錦石化等項目的銷售，合作態(tài)度非常誠懇；在我到沈陽后，前期的很多工作都是圍繞沈陽貝特來開展工作，力增將其打造成宏昌信在遼寧地區(qū)的主要甚至是*的經(jīng)銷商。通過幾個月下來的工作深入和對東北市場的重新審視，在與姚總交流后，調(diào)整與趙總的合作定位在城市燃氣、煤安等需要具備相當(dāng)?shù)漠?dāng)?shù)刂鞴懿块T和政府關(guān)系資源，規(guī)模較大，周期較長等業(yè)務(wù)上，放棄通過趙總建設(shè)下級渠道客戶的zui初想法。
　　目前由我方支持趙總運作的重點項目如下：
　　1：撫順燃氣公司業(yè)務(wù)：燃氣公司已表達了合作的意愿，不過由于該公司目前的改制工作剛剛告一段落（百江控股），具體細節(jié)要在年末才能深入洽談。
　　2：丹東燃氣公司：之前有另一廠家通過燃氣公司采購的方式在做丹東家報市場，業(yè)務(wù)開展規(guī)模比較??；通過趙總各方面的運作，該公司開始著手出臺強制性安裝家報的文件，預(yù)計在十一月份左右，我方能在丹東地區(qū)的家報市場上打開局面。
　　3：鐵嶺百江燃氣公司：該公司的洽談主要由我在進行，市場情況和丹東方面有類似的地方，之前有一家黑龍江的廠家通過燃氣公司采購的方式在做，燃氣公司也未出臺相應(yīng)的強制性安裝的文件，鑒于趙總老家在鐵嶺，當(dāng)?shù)仃P(guān)系資源比較豐富，在國慶后，我將與趙總重點推進該地區(qū)的業(yè)務(wù)開展。
　　4：遼陽煤氣公司：該地區(qū)的家報業(yè)務(wù)在之前一直處于萌芽階段，煤氣公司的相關(guān)人員對產(chǎn)品和市場認知不足，通過我與該公司上下的溝通，建立起了參與的興趣，不過由于該公司在管理上和分配制度上相對陳舊，對業(yè)務(wù)的執(zhí)行和開展上主觀能動性較差，需要借助外力進行推動，目前正在尋找合適的力量。
　　5：煤安業(yè)務(wù)：由于趙總的時間分配因素，這項業(yè)務(wù)在擱置了兩個月左右后，在國慶節(jié)后將繼續(xù)進行；在這之前過的撫順煤礦在今年已無市場需求，節(jié)后安排時間鐵法煤礦。
　　6：其他業(yè)務(wù)：盤錦石化、本溪鋼鐵等幾個地方的工報業(yè)務(wù)在年內(nèi)能有一定提貨。
　　B：鞍山天勤：
　　鞍山天勤黃總是我到東北后認識的新的合作伙伴，雖然接觸時間不長，但合作程度比較高，通過雙方的幾個來回的互訪，已經(jīng)確立了與宏昌信緊密合作的關(guān)系，通過實際的項目來看，該公司將成為宏昌信在遼寧地區(qū)的另一個重要伙伴，目前該我方與該公司配合的重點項目如下：
　　1：位于鞍山的焦耐院和礦山院是國內(nèi)鋼鐵行業(yè)的兩個設(shè)計院，從各自擁有的業(yè)務(wù)來看，焦耐院在煉焦，礦山院在燒結(jié)。在鋼鐵行業(yè)，這兩個院每年擁有大量的項目設(shè)計和項目安裝總包業(yè)務(wù)。通過黃總的關(guān)系運作，宏昌信的產(chǎn)品進入了這兩個院的設(shè)計流程。短期看：大連日照鋼鐵、河南安陽鋼鐵的項目到了簽約時期；長遠看：在總線制產(chǎn)品上，宏昌信能將原由特安、科力恒等在該院占據(jù)的市場奪取過來。這兩個院每年流出的相關(guān)工報業(yè)務(wù)大概在60-100W左右。
　　2：鞍山百江燃氣：該公司的相關(guān)人脈關(guān)系已初步就續(xù)，由于黃總?cè)狈@方面洽談必要的知識，將在節(jié)后由我配合他一起來做。
　　3：鞍鋼業(yè)務(wù)：由于今年鞍鋼的采購目錄入選時間已過，宏昌信進入鞍鋼的時間推遲到明年，恰好趕上鞍鋼新廠區(qū)的建設(shè)項目，天勤現(xiàn)有的關(guān)系能保證宏昌信在其中占據(jù)相當(dāng)?shù)?。
　　C：大慶坤龍：
　　坤龍?zhí)K總是新發(fā)展的黑龍江地區(qū)的合作伙伴，其本人在氣體探測和行業(yè)開展工作多年，對市場、產(chǎn)品、規(guī)則等方面有深入的理解，之前一直是河南漢威的經(jīng)銷商，由于偶然的原因與我方接觸，通過幾次交流后達成了合作，與之合作的原則是：以漢威同檔次的價格逐步取代漢威在黑龍江的原有低端市場，同時以宏昌信的品質(zhì)保障同特安進行市場的競爭，因此，在蘇總對提貨量進行承諾，同時保障在售后上承擔(dān)主要工作為前提下，我方給予優(yōu)厚的價格和短期內(nèi)黑龍江省內(nèi)*經(jīng)銷權(quán)。目前合作的主要方面如下：
　　1：大慶油田工報業(yè)務(wù)，近期會有陸續(xù)提貨，長遠來看，能逐步分割并蠶食原由特安占據(jù)的總線產(chǎn)品市場。。
　　2：大慶燃氣公司業(yè)務(wù)：由于今年蘇總所選用的漢威家報產(chǎn)品未獲得該燃氣公司認可，明年將以宏昌信的產(chǎn)品來運作。
　　3：哈爾濱燃氣公司業(yè)務(wù)：哈爾濱城市燃氣家報市場將于明年正式啟動，計劃將80W戶家報市場通過三年的時間實施完畢，蘇總一直致力于此業(yè)務(wù)相關(guān)的工作，就現(xiàn)階段的情況分析，前景比較樂觀，節(jié)后我將安排時間與蘇總一道參與這項工作的開展，至于下一步是否要以宏昌信分公司的名義進行操作，待時機成熟后報公司決議。
　　4：黑龍江其他地區(qū)的城市燃氣業(yè)務(wù)：目前我已口頭承諾給予*運做權(quán)，蘇總也補充了相關(guān)的市場人員，做出了大干特干的架勢；不過，我不斷接到來自黑龍江方面的此類信息，是否*排斥其他合作力量還需要過一段時間再定。
　　D：沈陽強瑞科貿(mào)：
　　該公司閆總以前主要從事工業(yè)品貿(mào)易，在遼寧省廠礦企業(yè)間擁有一定的客戶資源，同時在安監(jiān)局方面具備不錯的關(guān)系資源，對氣體探測市場進行過考察和相關(guān)的廠家走訪，在多次交流后，zui終表達了與宏昌信合作共同發(fā)展的意愿，鑒于趙總的存在，我承諾了給予價格保障和工作配合的承諾，回避了簽署合作協(xié)議的問題。鑒于安監(jiān)局將在年底出臺?；沸袠I(yè)強制安全設(shè)備安裝的文件，閆總對這塊市場的信心比較大，我將在節(jié)后配合他參與一些相關(guān)的細節(jié)工作，在合適的時機權(quán)衡是否放手給他來做或是安排趙總來參與這塊市場。當(dāng)然，此項工作必須要慎重。
　　E：小結(jié)：
　　通過這幾個月的工作，在遼寧地區(qū)的市場渠道建設(shè)已經(jīng)初步成行，下一步的工作是和這些合作伙伴一起深入各自所掌握的市場，增加提貨量，擴大宏昌信的品牌影響。在黑龍江地區(qū)的渠道建設(shè)則需要在現(xiàn)有工作的基礎(chǔ)進一步下功夫，當(dāng)然，這需要合適的時機，畢竟，盲目的無效的工作所耗費的時間精力不是目前的東北區(qū)域可以支撐的，也不是我本人能負擔(dān)得起的。鑒于吉林地區(qū)欠發(fā)達的現(xiàn)狀，該地區(qū)的渠道建設(shè)還在需要進一步累積信息并和相關(guān)人員接觸后才能開展，若無大的變動的話，今年暫不做吉林地區(qū)的工作安排。同時由于低價競爭的存在，公司給予的價格政策很難在每個經(jīng)銷商處都保持統(tǒng)一，因此，懇請公司對公司的價格執(zhí)行體系進行微調(diào)。
　　3．10-12月區(qū)域營銷預(yù)期
　　由于很多客戶都是初次提出供貨，還未形成計劃提貨的習(xí)慣，項目提貨都很突然，以后將在這方面加以注意和規(guī)范。目前可以確認時間的如下：
　　1、鞍山天勤：大連日照項目:預(yù)計十一月底,合同總量9W左右.
　　河南安陽鋼鐵:預(yù)計十月底,合同總量5W左右?！　?
　　2、沈陽貝特：本溪鋼鐵項目：預(yù)計十一月底：合同總量10W左右
　　3、大連映豐：家報：預(yù)計十一月底，8W左右。
　　4、大慶坤龍：大慶油田項目：10月中旬，4W左右。
　　節(jié)后將與其他已達成供貨意向的項目或公司進行進一步聯(lián)絡(luò)，確認具體供貨時間。