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鄭州好來邦水暖閥門有限公司
主營產(chǎn)品： 鑄鋼硬密封蝶閥D373,橡膠軟接頭JGD,不銹鋼硬密封蝶閥D343W |
廈華閥門-閥門廠家的品牌意識增強 如何創(chuàng)建少走彎路
2017-9-18 閱讀(1573)
這幾年來閥門廠家的品牌意識大大增強了，很多企業(yè)主逐漸認可品牌價值，對品牌管理工作重視起來，原來被邊緣化的市場部，地位得到提升承認品牌管理是一項非常專業(yè)的技能，渴望尋求專業(yè)的品牌營銷策劃公司合作，以求壯大企業(yè)擴大度。以下是幾點品牌創(chuàng)建心得分享讓大家少走彎路。
品牌對閥門廠家的重要性主要體現(xiàn)在，降低客戶購買風(fēng)險和提高信息效率上。簡單地說，閥門廠家建立品牌的目的就是建立客戶信任度。毋庸置疑，信任絕不是通過做表面文章和忽悠可以達成的。上海明保認為，信任的建立，需要對客戶面臨的問題有深刻理解，需要為客戶提供解決問題的方案，需要為客戶提供幫助解決該問題的有價值信息，需要關(guān)注客戶的使用體驗和口碑，需要在與客戶發(fā)生利益沖突的時候，有正確價值觀或理念得以保障客戶利益等，只有解決這些問題品牌也就慢慢建立起來了。
想要做成的閥門品牌肯定要花錢，但絕不像很多人想象中的那樣必須通過“砸錢”就一定能把閥門品牌做起來。閥門品牌建設(shè)首先追求的是品牌度，所以“砸錢”打廣告是很多企業(yè)主普遍采用的手法。雖然簡單、粗暴，但在過去媒體環(huán)境單一的時代非常有效，可是放在今天，這種辦法也失靈了。上海明保閥門認為，閥門品牌建設(shè)追求的是品牌美譽度，采用的是“營銷”和有價值的內(nèi)容傳播。在品牌營銷上更講求策略性、目標受眾的鎖定，以及傳播的準確度和深度，所以砸錢做廣告并不能達成這一目標。事實上，閥門行業(yè)媒體合作和投放價格遠遠比一些日常的消費品媒體投價格低。閥門產(chǎn)品要做成品牌，沒錢不行但也不一定都是錢的問題，問題在于正確的思路、策略、方法。
閥門廠家對品牌建設(shè)所經(jīng)歷的階段和過程的艱巨性普遍心理準備不足，總想通過短期推廣*見到成效，這樣的心態(tài)是非常有害的。閥門品牌營銷的特性決定了品牌建設(shè)具有慢熱的特點。首先，閥門品牌建設(shè)要解決的zui基本問題就是客戶的信任問題，而信任關(guān)系只有靠長期的磨合、付出和理解才能建立起來，要做到這一步需要時間的積累，不能一蹴而就。其次，在消費品營銷中所向披靡的廣告，而像閥門這樣的產(chǎn)品品牌建設(shè)中所起的作用十分有限，即使通過廣告的轟炸能夠獲得較高的品牌度，但是要將品牌度轉(zhuǎn)化為品牌美譽度和持久的銷售業(yè)績還有漫長的道路要走。因為像閥門這樣的工業(yè)品品牌需要用足夠長的時間來證明產(chǎn)品品質(zhì)、可靠性、服務(wù)水平和客戶導(dǎo)向的理念等，時間是客戶選擇供應(yīng)商及合作伙伴的一個重要參數(shù)。
閥門的品牌建設(shè)是一個緩慢的過程，必須經(jīng)過產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)的不斷提升、品牌理念的堅守和系統(tǒng)化品牌營銷的過程，才能取得成功，在這個意義上，像閥門這樣的工業(yè)品品牌建設(shè)*捷徑可走。所以，閥門廠家要希望有發(fā)展，不僅需要根據(jù)市場實際情況，以作出的市場定位，還需要創(chuàng)建品牌，只有這樣企業(yè)才能持之以恒的發(fā)展。
