溫州市以質(zhì)量和品牌為抓手應對金融危機
日前，溫州產(chǎn)品在溫州會展中心來了一次大聚會。由溫州市政府和中國百貨商業(yè)協(xié)會主辦的“名品進名店對接展會”吸引了上海百聯(lián)集團等300多家國內(nèi)百貨業(yè)的負責人以及30多個大型商城采購商。
如今，在溫州市政府的指導下，上百家溫州正在抱團開拓國內(nèi)市場。
溫州市局長吳一新說，溫州是一座與質(zhì)量結(jié)下了不解之緣的城市。每當發(fā)展處于轉(zhuǎn)折關(guān)口的時候，溫州人首先想到的破解辦法就是依靠質(zhì)量和品牌。應對金融危機更是如此。
在當前外貿(mào)趨冷的形勢下，溫州制造開始主攻國內(nèi)市場，銷售渠道成了zui大的問題。經(jīng)過溫州市等部門的調(diào)研和論證，“溫州名品購物中心”方案出臺。溫州市計劃用兩年時間在國內(nèi)重點城市建立１００家“溫州名品購物中心”，將一批質(zhì)量可靠、品牌優(yōu)勢突出的溫州產(chǎn)品，統(tǒng)一以“溫州名購”標識在全國大型商場進行集中展示和銷售，通過溫州名品進名店、溫州成長性品牌進入步行街和特色街、普通溫州商品進入商城和專業(yè)市場3種方式，提高服裝、鞋革等各種溫州特色產(chǎn)品的*。
為了鼓勵溫州企業(yè)開拓國內(nèi)市場，溫州市政府出臺了一系列扶持政策。一位老板給記者算了一筆賬：開一家1000平方米的名購店，光從政府這邊就能拿到zui高45萬元的補助，再加上入駐地給出的各類優(yōu)惠條件，企業(yè)營銷成本大約能下降40%。
前不久，溫州市市長趙一德親自主持召開品牌戰(zhàn)略實施聯(lián)席會議，調(diào)整溫州的質(zhì)量品牌獎勵導向政策，取消了對單個產(chǎn)品品牌的物質(zhì)獎勵，突出對有重大貢獻企業(yè)和區(qū)域品牌建設(shè)的獎勵；對嚴格實施準入標準、使用統(tǒng)一標識的企業(yè)由政府統(tǒng)一進行宣傳，所需經(jīng)費按照1∶1的比例由政府和企業(yè)共同承擔；擁有中國、等*品牌企業(yè)在*媒體做宣傳廣告，政府按5‰的比例給予補助。
溫州也適時調(diào)整培育規(guī)劃，確定在皮鞋、服裝（西服）、低壓電器（小型斷路器）、汽摩配（濾清器）、泵閥、制筆、合成革、眼鏡、皮腰帶、印刷等重點行業(yè)實施“產(chǎn)業(yè)品牌培育質(zhì)量提升工程”，以培育、標準、ABC分類監(jiān)管、項目帶動等工作提升產(chǎn)業(yè)，培育產(chǎn)業(yè)品牌。
目前，全國已正式開出4家“溫州名購”。開在天津麥購商場的*家“溫州名購”，已經(jīng)成了整個商場人氣zui旺的區(qū)域。
溫州市市長趙一德說，一個地區(qū)要在激烈的市場競爭中獲得主動，必須在質(zhì)量振興和實施品牌戰(zhàn)略方面突破，有所作為。越是面臨危機，越是要重視質(zhì)量品牌。
