樂清市運(yùn)航電氣有限公司【企業(yè)新聞稿】

總體來說，企業(yè)新聞承擔(dān)著對外對內(nèi)進(jìn)行新聞宣傳的任務(wù)，對外，由于行業(yè)的服務(wù)對象是面向整個社會，行業(yè)特點(diǎn)決定了他需要依托大眾媒體的宣傳、爭取社會的理解和支持。對內(nèi)面向干部職工宣傳教育，增強(qiáng)企業(yè)的活力和干部職工凝聚力。把握企業(yè)和大眾的新聞宣傳尺度是企業(yè)新聞工作者的應(yīng)具備的基本素質(zhì)。
可以這樣說，企業(yè)的新聞宣傳是企業(yè)勾通社會，團(tuán)結(jié)職工，建立良好的公共關(guān)系的重要手段?？陀^來說，企業(yè)新聞和大眾新聞是具有一定的一致性，但實(shí)質(zhì)上，企業(yè)畢竟是以贏利為zui終目的的市場主體，企業(yè)在新聞價值的取向上有自己視角和觀點(diǎn)，具有主動維護(hù)企業(yè)利益的功利性。
一般就新聞稿寫作的技巧來說，消息貴在短而精，不需要過多的形容與修飾，將事實(shí)講清楚是寫消息zui重要的任務(wù)；專題的中心或主題一定要鮮明、突出，層次或要點(diǎn)要分明，立場要中立，角度要多面，引發(fā)思考，開放性結(jié)論。
一、企業(yè)新聞其注重點(diǎn)在“宣傳”，而不在時效性。企業(yè)新聞宣傳雖然也報道一些時效性強(qiáng)的新聞，但其注重點(diǎn)在“宣傳”。宣傳企業(yè)管理層的戰(zhàn)略、決策，宣傳企業(yè)涌現(xiàn)出的*人物、典型事例，弘揚(yáng)企業(yè)文化，刊登領(lǐng)導(dǎo)講話等等，對新聞的時效性、新聞性不是特別關(guān)注，比較注重宣傳效果的大小。

二、企業(yè)新聞宣傳以企業(yè)利益的zui大化為價值取向。企業(yè)新聞對內(nèi)重在宣傳教育，統(tǒng)一干部職工思想，新聞是“多報喜少報憂”，對外竭力塑造良好的企業(yè)形象，以擴(kuò)大企業(yè)的度和美譽(yù)度為目標(biāo)。宣傳上更是“只報喜不報憂”。

三、企業(yè)新聞宣傳工作者應(yīng)當(dāng)是熟悉企業(yè)情況的“專家”。企業(yè)新聞宣傳工作人員要了解新聞宣傳的基本規(guī)律，要熟悉企業(yè)運(yùn)作流程、發(fā)展情況等方方面面情況，只有這樣，才能把企業(yè)宣傳與新聞工作有機(jī)結(jié)合，增強(qiáng)企業(yè)新聞宣傳的可信度和傳播效果。

四、企業(yè)新聞宣傳獲取信息、線索相對容易。企業(yè)新聞的任務(wù)就是宣傳企業(yè)良好形象，提高企業(yè)社會美譽(yù)度，再加上企業(yè)新聞宣傳往往被列為管理機(jī)關(guān)的一項(xiàng)職能，因而有時還帶有行政命令的形式。因此，企業(yè)新聞宣傳工作人員在采寫新聞時往往能得到被采訪對象的主動積極配合，獲取信息、線索相對容易。