hbzhan內(nèi)容導(dǎo)讀：目前影響空調(diào)系統(tǒng)市場(chǎng)發(fā)展的主要挑戰(zhàn)是空調(diào)耗電量比其他電器大，但這反而能拉動(dòng)節(jié)能型空調(diào)的需求和擴(kuò)大覆蓋范圍。與使用空調(diào)系統(tǒng)有關(guān)的碳排放也正進(jìn)一步抑制該市場(chǎng)的發(fā)展，如果不采取合理的措施加以解決，那么未來預(yù)計(jì)將會(huì)產(chǎn)生更大影響。
　　
　　去年以來，國內(nèi)空調(diào)行業(yè)可謂面臨近十年來嚴(yán)峻的惡劣環(huán)境。受經(jīng)濟(jì)疲軟、國內(nèi)宏觀調(diào)控等諸多不利因素影響，行業(yè)出現(xiàn)大幅下滑。不過，隨著9月后經(jīng)濟(jì)回暖、節(jié)能補(bǔ)貼政策、冷年開盤等因素的推動(dòng)，空調(diào)市場(chǎng)銷售逐漸轉(zhuǎn)好，尤其12月銷售同比出現(xiàn)大幅增長。從經(jīng)濟(jì)形勢(shì)與政策趨向來看，制約家電行業(yè)發(fā)展的根本因素沒有改變，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)依然是支撐行業(yè)增長的動(dòng)力。
　　
　　健康成為空調(diào)市場(chǎng)關(guān)鍵詞
　　
　　隨著霧霾天氣的襲來，環(huán)境的惡化再一次引起了全社會(huì)的重視，消費(fèi)者更加注重健康產(chǎn)品。健康空調(diào)迎來新的市場(chǎng)機(jī)遇，空調(diào)企業(yè)紛紛推出除甲醛、除PM2.5、全凈化、抑菌、空氣凈化等高附加值功能的空調(diào)產(chǎn)品。2012年二季度，國家發(fā)改委等部門聯(lián)合推出節(jié)能補(bǔ)貼政策，對(duì)空調(diào)等節(jié)能產(chǎn)品進(jìn)行補(bǔ)貼，降低消費(fèi)者購買成本。另外，國家依據(jù)環(huán)境污染、家電環(huán)保等熱點(diǎn)問題將可能進(jìn)一步推出新的空調(diào)能效等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)，為節(jié)能、和健康的空調(diào)產(chǎn)品帶來更大的市場(chǎng)機(jī)遇。
　　
　　節(jié)能惠民政策的有效出臺(tái)拉動(dòng)市場(chǎng)消費(fèi)。2012年國美節(jié)能產(chǎn)品已占據(jù)73%份額，遠(yuǎn)高于市場(chǎng)平均水平；2012年國美健康空調(diào)銷售數(shù)量占空調(diào)總量已超過85%；針對(duì)空氣污染的健康空調(diào)，國美銷售呈現(xiàn)3倍增速。國美預(yù)計(jì)2013年針對(duì)空氣污染的健康空調(diào)將占其全年空調(diào)銷售總額的50%。
　　
　　2013年，針對(duì)旺盛的市場(chǎng)需求和國家政策的激勵(lì)，國美電器等家電賣場(chǎng)加大了對(duì)健康空調(diào)的采購量，通過大單采購、現(xiàn)款預(yù)付的形式，提前鎖定優(yōu)勢(shì)商品，平抑健康空調(diào)的流通成本，加速健康節(jié)能空調(diào)的普及。據(jù)悉，國美已與眾多空調(diào)廠商簽訂550萬套空調(diào)采購大單。
　　
　　零售量與消費(fèi)額預(yù)計(jì)雙增
　　
　　近日，國美電器與中怡康聯(lián)合發(fā)布《2013年中國空調(diào)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》），預(yù)計(jì)空調(diào)市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模同比提升11.2%，對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)擴(kuò)容較為樂觀。國美還聯(lián)合格力、美的、海爾、志高、伊萊克斯、TCL等眾多空調(diào)廠商簽訂了550萬套空調(diào)采購大單，共同發(fā)表“倡議書”，呼吁健康、綠色消費(fèi)。
　　
　　《報(bào)告》稱，2013年國內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)零售量有望達(dá)3545萬臺(tái)、1213億元，同比分別增長8.6%和11.2%，將取得較明顯的增長。商品房的回暖和保障房的大規(guī)模供應(yīng)，將對(duì)市場(chǎng)尤其是一二線市場(chǎng)的空調(diào)銷售形成有力的支撐。預(yù)計(jì)2013年一二線市場(chǎng)空調(diào)銷售規(guī)模金額將達(dá)到700億元，同比2012年增長7.0%。城鎮(zhèn)化提速將刺激內(nèi)需市場(chǎng)需求，三四線市場(chǎng)依然存在著強(qiáng)勁的增長空間，預(yù)計(jì)2013年，三四線市場(chǎng)銷售規(guī)模大約為513億元，同比增長17.4%，占全國市場(chǎng)容量比重上升至42%。
　　
　　根據(jù)中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，截止2012年底，變頻空調(diào)在城市市場(chǎng)的份額超過44%，逐漸追平定頻空調(diào)，而國美變頻銷售數(shù)量已超過51%，超過定頻空調(diào)成為市場(chǎng)主流。同時(shí)，變頻空調(diào)市場(chǎng)內(nèi)部的能效結(jié)構(gòu)也在產(chǎn)生明顯的變化。
　　
　　2012年空調(diào)整體市場(chǎng)雖出現(xiàn)負(fù)增長，但跨入2013年在廠商層面感受到行業(yè)明顯在回暖，對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)有新理解。就宏觀層面的利好，國美副總裁李俊濤認(rèn)為，今年國五條的頒布，使投資性購房被壓制，但剛性需求不斷上升，將帶動(dòng)空調(diào)銷售迅速增長。
　　
　　如何發(fā)力2013年空調(diào)市場(chǎng)，企業(yè)也早做了布局。美的集團(tuán)家用空調(diào)事業(yè)部副總裁陸劍峰表示，節(jié)能、健康環(huán)保、降噪靜音的空調(diào)產(chǎn)品是今年美的在賣場(chǎng)主推。海爾空調(diào)總經(jīng)理王友寧透露，海爾已起草制訂了除PM2.5的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，預(yù)示健康節(jié)能空調(diào)仍是海爾的產(chǎn)品主線。
　　
　　目前，國美已與數(shù)十家國內(nèi)外空調(diào)廠商簽訂了共計(jì)550萬套產(chǎn)品的大單采購合同，采購規(guī)模再創(chuàng)新高同時(shí)，國美預(yù)測(cè)2013年空調(diào)價(jià)格將下降5%。