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#除霾類空氣凈化器為啥不香了？#，沒(méi)有一點(diǎn)點(diǎn)防備就接受了靈魂拷問(wèn)。市場(chǎng)普遍觀點(diǎn)有二：
1、緊迫性不足
這要怎么理解呢？簡(jiǎn)單說(shuō)，就是藍(lán)天多了，空氣質(zhì)量好了，日常生活中人們對(duì)于空氣凈化器有沒(méi)有就沒(méi)有那么上心了。尤其是除霾類空氣凈化器，那不得先有霾才能激發(fā)需求么。事實(shí)也證明，家用空氣凈化器產(chǎn)品的銷量高峰波段集中于2015年到2017年，也是霧霾治理的重錘階段，隨即2018年行情就開(kāi)始低走。
然后2020年，凈化空氣和殺菌消毒2大功能再次抬起了空氣凈化器的銷量，據(jù)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年2月空氣凈化器線上市場(chǎng)的同比增幅差點(diǎn)破80%。緊接著一波小突進(jìn)是在2021年3月，當(dāng)時(shí)北方的沙塵天氣來(lái)勢(shì)洶洶，又吸引了一波關(guān)注度。
如今，生態(tài)環(huán)境部公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2021年全國(guó)地級(jí)及以上城市空氣質(zhì)量?jī)?yōu)良天數(shù)比率為87.5%，仍在保持上升，空氣質(zhì)量持續(xù)改善。也就是說(shuō)，曾經(jīng)“靠天吃飯”的空氣凈化器行業(yè)面臨著相當(dāng)嚴(yán)峻的考驗(yàn)。
2、新風(fēng)系統(tǒng)搶出了一片市場(chǎng)
與空氣凈化器市場(chǎng)不同的是，新風(fēng)系統(tǒng)行業(yè)2021年預(yù)計(jì)銷量仍將持續(xù)增長(zhǎng)。而縱觀這條時(shí)間線，2017年至2020年，我國(guó)新風(fēng)系統(tǒng)市場(chǎng)的增勢(shì)不變，并且年均復(fù)合增長(zhǎng)率都超過(guò)了30%，可以說(shuō)是穩(wěn)步上升。
雖說(shuō)，新風(fēng)系統(tǒng)與空氣凈化器稱得上是互補(bǔ)類產(chǎn)品，但當(dāng)新風(fēng)系統(tǒng)逐漸成為各類建筑，尤其是新建住宅區(qū)的標(biāo)配之后，上述提到的空氣凈化器產(chǎn)品消費(fèi)緊迫性會(huì)再降一成。從一定程度上說(shuō)，新興勢(shì)力崛起必然會(huì)產(chǎn)生蝴蝶效應(yīng)，尤其是分體新風(fēng)系統(tǒng)的誕生。
與中央新風(fēng)不同，分體新風(fēng)系統(tǒng)采用雙向流設(shè)計(jì)，單獨(dú)作用于兒童房、廚房、書(shū)房、臥室、陽(yáng)臺(tái)等，不再是全屋換氣，能夠更精準(zhǔn)地為不同受眾提供服務(wù)。當(dāng)然，其凈化空氣的效果自然是不比空氣凈化器的。
那么，空氣凈化器行業(yè)真的還要繼續(xù)“靠天吃飯”嗎？專家給出的觀點(diǎn)是，“變則通”。
求變，是每個(gè)行業(yè)都需要熟練的業(yè)務(wù)，其實(shí)上文在分析原因時(shí)還有一點(diǎn)沒(méi)有提及，那就是魚(yú)龍混雜的市場(chǎng)帶來(lái)的品牌信任危機(jī)。你在做，我在做，他在做，眼花繚亂的一眾產(chǎn)品帶來(lái)的視覺(jué)沖擊和選擇挑戰(zhàn)，一次次都在直面消費(fèi)者的檢驗(yàn)。不過(guò)早些年，空凈產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)體系不完善，蜂擁而入的淘金者又急于搶地盤(pán)，再加上技術(shù)原因，為消費(fèi)者信任危機(jī)埋下了伏筆。
不過(guò)這都是可以改變的，因此沒(méi)有在上述的原因中列出。而從這點(diǎn)也能窺得空氣凈化器市場(chǎng)的發(fā)展路徑。做大、做精、做強(qiáng)，樹(shù)立良好的品牌形象，占據(jù)技術(shù)創(chuàng)新的高地，進(jìn)一步提高市場(chǎng)集中度，更有利于行業(yè)的良性可持續(xù)發(fā)展。
另一方面，轉(zhuǎn)變思路，跳出“靠天吃飯”的利益圈，關(guān)注現(xiàn)下人們對(duì)于室內(nèi)裝修污染的重視，對(duì)于吸煙環(huán)境下的空氣凈化需求，以及狹小的車內(nèi)空間空氣凈化的需求等等，深度挖掘市場(chǎng)也是很多企業(yè)布局的領(lǐng)域。
有意思的是，衛(wèi)生間健康家電市場(chǎng)有一匹橫空出世的黑馬——馬桶空氣凈化器，受歡迎度一騎絕塵。專門(mén)針對(duì)衛(wèi)生間除臭、殺菌和多重凈化而設(shè)計(jì)，新品類踩點(diǎn)居家生活的痛點(diǎn)，也看準(zhǔn)了健康家電的新風(fēng)口，這對(duì)于行業(yè)有著很大的借鑒意義，引人深思。
最后，往升級(jí)方向去想，空氣凈化器技術(shù)型產(chǎn)品必然會(huì)比常規(guī)凈化產(chǎn)品更受歡迎。比如如今受歡迎的殺菌消毒功能，各家都喜歡比拼的過(guò)濾材料和過(guò)濾設(shè)備，以及更高級(jí)的負(fù)離子凈化等等，真正關(guān)注空氣凈化產(chǎn)品的實(shí)用性和核心技術(shù)價(jià)值。
當(dāng)然，信息化、物聯(lián)化、智能化升級(jí)，也不會(huì)漏掉空氣凈化器行業(yè)。聲控、智慧家、遠(yuǎn)程遙控，甚至還有空氣凈化機(jī)器人能開(kāi)啟自動(dòng)巡航凈化模式，還有接入元宇宙構(gòu)想，都為行業(yè)的未來(lái)增添了更多期待。
